泡泡玛特开始找回最初的“快乐”

zhq 2025-06-21 阅读:158 评论:0
  来源:财富FORTUNE   6月13日,泡泡玛...

  来源:财富FORTUNE

  6月13日,泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP全球首店在上海港汇恒隆广场开业。次日,该品牌位于北京的国贸店开业。POPOP的产品覆盖了泡泡玛特旗下众多热门IP,包括MOLLY、SKULL PANDA、Hirono,以及近期全球范围内爆火的LABUBU等。

  泡泡玛特创始人、董事长兼CEO王宁说,希望通过不同品类去拓展更多可能性,“珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类”。

  他曾在泡泡玛特处于相对低谷期的2023年表示,公司未来最大的战略是全球化和集团化。全球化指的是扩大海外收入的占比;集团化指的则是围绕IP做更丰富的业务。

  前者泡泡玛特已经做到了——2023年泡泡玛特海外及港澳台营收为10.66亿元,占公司总营收的16.9%。次年,这一数字便升至50.7亿元,同比增长375.2%,占总营收达38.9%。王宁表示,泡泡玛特有信心在2025年实现海外业务突破100亿元的目标。

  此番拓展珠宝品类,则是公司朝着集团化而做的努力。

  泡泡玛特对于旗下珠宝品牌的成立落地策划已久。在开设门店前,今年1月,首家POPOP快闪店于上海ifc商场正式揭幕。

  此前,泡泡玛特曾在2023年和2024年与周生生合作推出联名金饰。以DIMOO周生生足金吊坠为例,平均克价约为1700元,是当时金价的两倍有余。

  泡泡玛特显然看中了该业务的潜力,相比授权IP给其他品牌,自行推出珠宝品牌更能吸金。据报道,目前北京POPOP门店部分款式已出现断货情况。门店中价格最高的产品是一款纯金项链,售价为1.98万元,整体货重9.04g,金重8.65g,平均每克金价为金价的两倍以上。

  消费者之所以愿意高价买单,与泡泡玛特手中IP的影响力有关。

  现阶段,LABUBU是众多IP中最受瞩目的一个,市场热度推高了其商业价值。根据凯度Marketplace近期发布的研究报告,“83%的受访者表示,如果品牌推出与LABUBU的联名产品,自己可能会考虑购买,45%的受访者会因为LABUBU的加入而非常可能购买某款产品。”

  全球唯一薄荷色LABUBU在今年6月的永乐2025春季拍卖会上,落槌价为108万元。另有一款全球限量15版的棕色LABUBU,拍出了82万元的价格。

  在国际市场,东南亚多国均出现排队购买LABUBU的热潮。6月,因该IP过于抢手,韩国线下销售现场存在关于安全事故的担忧,官方暂停了当地LABUBU毛绒玩偶及毛绒钥匙扣全系列产品的线下销售;在国内,6月15日,杭州西溪天街泡泡玛特新店开业,因黄牛“端盒”引发混乱,营业2小时后便闭店。

  在热度助推下,泡泡玛特港股股价自2024年年初至今涨幅超11倍。而因高热度引发的市场乱象也正在给公司的发展埋下隐患。黄牛下场扫货无疑会影响消费者的正常购买体验,且高溢价之下,盗版问题变得严重。

  近日,李佳琦在直播中表示,现在LABUBU的正版产品货特别少,建议消费者可以等一等,没有必要加钱买。

  6月17日,泡泡玛特股价下跌6.04%,市值蒸发约223亿港元(约合人民币204亿元)。鉴于其股价过去一年多的高速飞涨,这一跌幅称不上“暴跌”,年内累计涨幅仍超200%。但资本已开始对这家公司持谨慎态度。

  过去两个多月,泡泡玛特的做空规模已翻倍。公司的创始股东蜂巧资本也于5月初,通过三次大宗交易抛售1191万股,套现超22亿港元,退出股东行列。这种看空表现出了投资者的担忧——飙升的股价是否已透支公司增长预期,以及当下出现的乱象是否会影响这家公司的商业可持续?

  王宁曾表示,泡泡玛特的发展是分阶段的。起初,公司做的是“潮流”,这是有局限性的很小的圈;之后,他意识到要扩圈,便从潮流圈扩展到时尚圈;再下一阶段,泡泡玛特开始做一个更大的圈——“快乐”。

  王宁说,“快乐”可能是更大的市场。从游戏到乐园,再到珠宝首饰,过去几年,泡泡玛特正围绕着“快乐”构建更丰富的业务板块。

  或许抢到LABUBU是一种快乐,可包括黄牛横行在内的市场乱象是否会消减“快乐”?若“快乐”打折扣,泡泡玛特的业务是否也会受到影响?

  泡泡玛特或许已经意识到了这一问题。

  6月18日,LABUBU首次开启线上预售,泡泡玛特开始大规模补货。一直紧俏的LABUBU 3.0系列首次出现了预售界面。公司内部知情人士表示,“为了避免影响普通消费者的购物体验,我们进行了发售环节的优化,正式开启线上预售,让更多人能够买到LABUBU。”

  据报道,随着预售的开启,二手市场中LABUBU 3.0系列价格开始下探。

  6月20日,人民日报发表文章《盲卡盲盒哪能“无拘无束”》。文中提到,此前发布的《盲盒经营行为规范指引(试行)》规定了盲盒消费年龄限制,但这只是规范性指导文件,并未规定相应处罚。专家建议,进一步细化盲卡、盲盒监管规则,增设技术监管条款,并建立市场监管、网信、教育等部门的联合执法机制,运用大数据分析识别异常交易,对虚假宣传、诱导消费等违法行为开展专项整治。

  同日,泡泡玛特股价盘中最大跌幅超6%,截至收盘,跌幅收窄至3.62%。当周泡泡玛特股价跌超12%,创2024年以来最大单周跌幅。(财富中文网)

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